包裝設(shè)計(jì)|傳統(tǒng)企業(yè)融入新時(shí)代的必要因素


包裝設(shè)計(jì)目的不僅是在形象上的裝扮和美化，它必須考慮容納商品、保護(hù)商品、介紹商品和激發(fā)購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，鄭州包裝設(shè)計(jì)在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，從而設(shè)計(jì)出最符合企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)！

1992年至1998年間，國(guó)外60多個(gè)啤酒品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)，燕京啤酒審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)提出“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌”的方針。

“越是民族的，就越是世界的”，燕京啤酒以自己獨(dú)特的發(fā)展思路融入資本市場(chǎng)，堅(jiān)持了民族工業(yè)的發(fā)展道路，為民族品牌在國(guó)內(nèi)紛爭(zhēng)的啤酒市場(chǎng)中占據(jù)了強(qiáng)有力地位。

燕京啤酒經(jīng)過(guò)30余年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的啤酒集團(tuán)企業(yè)之一。2013年啤酒產(chǎn)銷量571萬(wàn)千升、銷售收入188.07億元、實(shí)現(xiàn)利稅39.52億元、利潤(rùn)9.71億元，擁有無(wú)形資產(chǎn)660.76億元，員工46000人。擁有啤酒生產(chǎn)廠家41家、原料基地2家、相關(guān)和附屬企業(yè)8家。

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慧申設(shè)計(jì)作為一家致力于創(chuàng)造品牌影響力的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，對(duì)此次燕京啤酒的包裝設(shè)計(jì)提供了精準(zhǔn)定位市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)方案。


1/將啤酒年輕化、市場(chǎng)化是所有酒類企業(yè)的共識(shí)

包裝簡(jiǎn)陋是我們消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒的抱怨，所以這成為中國(guó)啤酒市場(chǎng)越來(lái)越重視的因素。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的啤酒一直以低價(jià)量大的策略占領(lǐng)市場(chǎng)。在由國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的最新調(diào)查里，中國(guó)去年啤酒銷量下降4.2%，被認(rèn)為是直接影響國(guó)際酒類銷量的因素。高端化、個(gè)性化與年輕化正在成為啤酒廠商們的共識(shí)。


2/如何與目標(biāo)者建立視覺(jué)溝通？

我們覺(jué)得首要切入點(diǎn)就是對(duì)產(chǎn)品形象的包裝。包裝形象是產(chǎn)品品牌形象策略的基礎(chǔ)，現(xiàn)在很多人購(gòu)買的都是視覺(jué)上的需求，做到在同類產(chǎn)品中第一眼就進(jìn)入客戶的視線良好的第一印象就成功了一半。另外，產(chǎn)品形象不能僅僅停留在“喝了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足市場(chǎng)多變的銷售要求。


3/怎樣順應(yīng)市場(chǎng)做出相應(yīng)的審美定位？

根據(jù)燕京啤酒的品牌特點(diǎn)，我們將其定位成有韻律、視覺(jué)美、個(gè)性化、重品質(zhì)，讓消費(fèi)者看見了就覺(jué)得好；用強(qiáng)烈的色彩圖形對(duì)視覺(jué)進(jìn)行強(qiáng)烈的沖擊，讓消費(fèi)者在短短幾秒的時(shí)間就抓住品牌傳達(dá)的營(yíng)銷意圖；構(gòu)建完美的品牌形象，細(xì)節(jié)決定成敗。


4/強(qiáng)有力的視覺(jué)感官，讓眼球經(jīng)濟(jì)最大化

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“零氧化、真新鮮”是本次設(shè)計(jì)的主題。圍繞著“鮮”和“聚”兩個(gè)概念進(jìn)行思維延伸，鮮代表著麥芽的醇香和酒花的清香，而聚則是代表著釋放激情，激情暢飲時(shí)泡沫與歡愉氣氛相得益彰歡聚的場(chǎng)面?！疤S的啤酒花”給人視覺(jué)上新鮮的力量。

色彩更能引起人們的視覺(jué)興奮,色彩還能影響人們的心理和情緒。所以在色彩搭配設(shè)計(jì)中, 要掌握色彩的基本規(guī)律和寓意,并在設(shè)計(jì)中予以合適地運(yùn)用。具有強(qiáng)烈的吸引力,使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望, 起到無(wú)聲的推介作用。

根據(jù)不同品牌和不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)出適合的產(chǎn)品包裝是慧申設(shè)計(jì)自始至終堅(jiān)持的原則。只有充分了解到產(chǎn)品特色、客戶需求后才能夠設(shè)計(jì)出最符合調(diào)性及氣質(zhì)的優(yōu)秀作品。