京御雅包裝設(shè)計(jì) ——留白設(shè)計(jì)對食品包裝的作用

京御雅包裝設(shè)計(jì)

——留白設(shè)計(jì)對食品包裝的作用

在國畫里，有一個(gè)術(shù)語叫“留白”，意思是說，把好的事物或者想表達(dá)的事物擠滿畫面不見得好看，有時(shí)候留些空白反而更能表達(dá)意境，也更有味道。

我們在為京御雅設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，運(yùn)用的就是留白設(shè)計(jì)，保持一切簡潔，將包裝大面積留白，中心放置品牌信息以及代表產(chǎn)品特征的動物形象。根據(jù)產(chǎn)品的不同，中心內(nèi)容也會不同，比如牛排產(chǎn)品，我們運(yùn)用了紅色系背景，將草原河流遠(yuǎn)山、落日余暉的美景展現(xiàn)出來，搭配牛的形象。羊肉產(chǎn)品則采用了純綠色背景搭配羊的形象，主要是指羊肉的純天然草場養(yǎng)殖屬性，簡約不簡單。這樣設(shè)計(jì)的意圖：

一是利用留白，使產(chǎn)品包裝主題突出，形成視覺中心點(diǎn)，構(gòu)網(wǎng)合理，有效傳達(dá)信息，從而突出產(chǎn)品形象，引起消費(fèi)者購買的欲望。二是利用留白設(shè)計(jì)，合理安排文字和圖形空間，使它們更有效地傳達(dá)產(chǎn)品信息，所構(gòu)成的畫面感給人一種整體和諧之美。三是緊跟潮流腳步，形成時(shí)下流行的包裝簡約風(fēng)。在視覺表達(dá)方面，受綠色設(shè)計(jì)主題的影響，遵循少即美的設(shè)計(jì)方向，去繁就簡，盡可能地留白，營造簡約風(fēng)格。

“不完整才是完整，殘缺才是完美”，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是利用（布局、留白、色彩、尺寸、字體）來營造一個(gè)視覺焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力。設(shè)計(jì)的簡潔一點(diǎn)，消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品信息時(shí)也輕松，去除不必要、不重要的元素，只保留必要元素。